Estos 11 criterios sirven para transmitir en la mayor parte de los casos mejor que con otros métodos. Cómo toda regla tendrán excepciones en su uso en alguno de los casos:
1. Se ven antes las imágenes grandes que las pequeñas. A parte de que es evidente, se pueden apreciar más detalles y prestamos más atención a las primeras que a las segundas.
2. Se ven mejor y venden más las imágenes en color antes que las impresas en blanco y negro por norma general.
3. Es preferible el uso de colores cálidos antes que los colores fríos. Se ven más.
4. Es bueno usar colores llamativos antes que los tonos suaves. Es decir, colores más saturados.
5. Funcionan mejor las imágenes redondas antes que las cuadradas. Parecen más orgánicas y naturales.
6. Los rectángulos verticales antes que los horizontales. Expresan individualidad y personalidad, que es más apreciada en occidente. Sin embargo, si queremos aspecto grupal o social son mejores las horizontales.
7. Se prefieren las imágenes con personas antes que con cosas. Tendemos a ver antes a seres humanos que cualquier otra cosa
8. Los niños antes que los adultos. Un recurso excesivamente utilizado en publicidad. Funciona igual de bien con gatitos, perritos y cualquier otra cría de mamifero que se nos pase por la cabeza. Aprovecha la empatía natural de los animales por otros seres que acaban de nacer.
9.Las imágenes de bustos antes que las de cuerpo entero. Como tenemos un “motor de reconocimiento de caras” visual muy potente, enseguida nos llamará la atención.
10. Los ojos antes que los bustos. Nos llaman poderosamente la atención, normalmente si queremos leer la expresión de una persona, lo que dice y lo que siente, buscamos la respuesta en sus ojos.
11.La acción antes que el descanso. Imágenes en movimiento de personas, objetos, etc incitan de manera subconsciente a mirarlas más y a que actuemos en consecuencia.
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