Dos de los términos que la gente suele confundir más son el Flash Mob y Ambient Media. Ambos se encuentran englobados cuando lo usan marcas comerciales dentro del término Marketing de Guerrilla, aunque el Flash Mob puede no ser considerado Marketing de Guerilla si no está ligado a una marca comercial.
En Comunicación Frenética vamos a comentar de que se trata cada uno de ellos y poner ejemplos para clarificar aún más si cabe los mismos.
La principal cuestión por la que se confunden ambos términos es porque ciertas marcas están organizando Flash Mobs y otras se dedican a hacer Ambient Media con el que la gente interactúa.
Una Flash Mob es un Happening. La gente no se conoce entre sí. Quedan por Internet a una hora y lugar concretos para hacer algo. Puede ser un baile (mejor o peor coreografiado), darse de almohadazos, quedarse congelados, desnudarse, besarse, lo que le de la imaginación a quien convoca la acción. Si esto lo organiza una marca o no es indiferente (Si lo usa una marca se considera dentro del término Marketing de Guerrilla). Eso sí, tan pronto el grupo aparece y hace su acción se dispersa después con la misma facilidad.
El Ambient Media es una Performace. Son acciones que se realizan en el exterior (puede ser en las calles de la ciudad, en estaciones de metro, etc) y en él participan profesionales perfectamente coordinados que sí se conocen entre sí. El Ambient Media puede ser una decoración simplemente (conocido también como Marketing de Guerrilla) como pegar pegatinas en ciertos lugares, hacer grafittis en los cierres de las tiendas, o performance con actores en determinados lugares públicos. Requiere de permisos por parte de los Ayuntamientos o de los Organismos Públicos, es decir son consentidos.
Flash Mob
En este vídeo observamos como en un supermercado de Manchester 50 personas decidieron quedarse "congeladas" durante 4 minutos. No es una acción asociada a ninguna marca. La gente lo hace por pura diversión.
Flash Mob T-Mobile (Marketing de Guerrilla)
En este caso la Flash Mob fue organizada por la marca de telefonía T-Mobile en Reino Unido, estación de Liverpool. La gente que quisiese podía unirse a las 11:00 de la mañana para hacer la coreografía que habían podido ensayar gracias a los vídeos de YouTube.
Ambient Media (Marketing de Guerrilla)
Ambient Media (Performance) 007 SKYFALL Coca Cola Zero
En una estación se monta un concurso en el que tienes 70 segundos para llegar a la siguiente máquina de Coca-Cola Zero para conseguir una entrada de cine y "Liberar al 007 que hay en tí". Toda la gente en la estación son actores contratados y se han creado objetos para una instalación perfectamente coreografiada. Las personas que participan en el concurso son completos voluntarios, no actores.
Más información sobre Flash Mob | Wikipedia
Si quieres saber cuáles son las FlashMobs que se están preparando en el mundo haz clic aquí.
Más información sobre Ambient Media | Wikipedia
Más información sobre Marketing de Guerrilla | Wikipedia
Vía | Imagen Ray-Ban
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